Коли чуєш про Carhartt, уявляєш індустріальну Америку: робочий комбінезон, гул фабрик і простих роботяг. Адже це бренд із понад 130-річною історією, який починав як виробник робочого одягу для залізничників і фабричних працівників. Але є й інша його сторона — Carhartt WIP. Стильна, урбаністична, сучасна. Як же так сталося, що один бренд живе двома паралельними життями?
Carhartt: американська класика
Бренд заснував у 1889 році в Детройті підприємець Гамільтон Кархарт. Його метою було шити одяг, який витримував би умови щоденної фізичної праці. Тканини підбиралися з урахуванням міцності та зносу, фасони — зручні, без зайвого декору. Куртки, комбінезони та штани швидко стали звичним вибором для працівників на залізницях, фабриках і будмайданчиках. Навіть сьогодні бренд залишається впізнаваним серед тих, хто працює руками.
Зміни почалися, коли робочий одяг кархарт потрапив у поле зору андеграундної культури. Репери, скейтери та графіті-художники почали носити речі Carhartt не заради практичності, а через їхній дух — грубий, автентичний, трохи «анти-мода».
Carhartt WIP: європейська адаптація
У 1994 році німецький дизайнер Едвін Фей уклав ліцензійну угоду з американським брендом і заснував Work In Progress — окрему лінію, адаптовану під європейський вуличний стиль. Цей підхід дозволив переосмислити утилітарну естетику, зберігши міцність і впізнаваність, але зробивши її релевантною для нового покоління.
Carhartt WIP став фаворитом багатьох субкультур — хіп-хопу, стріт-арту, скейтбордингу. Робочі куртки бренда носили 2Pac, Eazy-E, Nas, Rihanna, A$AP Rocky та багато інших зірок.
Простий, функціональний дизайн і близькість до андеграундної культури знайшли відгук і серед київської вуличної сцени. Сьогодні carhartt в Україні можна легко знайти в таких інтернет-магазинах як NEWBORN K, де представлений великий вибір оригінального одягу, взуття та аксесуарів бренду.
Головні відмінності між Carhartt і Carhartt WIP
Позиціонування: Традиційна лінія Carhartt — для фізичної роботи та складних умов. WIP — для щоденного міського життя.
Матеріали: Обидві використовують якісні й зносостійкі тканини. Відмінність тільки у щільності. Одяг кархарт шиється зі щільніших матеріалів, розрахованих на складні умови. WIP часто обирає легші тканини — бавовняну саржу, поплін, нейлон і фліс, що підходять для комфортного носіння в місті.
Дизайн: Оригінальна лінія дотримується утилітарного підходу: просто, функціонально, без зайвого. WIP переосмислює цю естетику, додаючи акценти, актуальні фасони, яскраві кольори та стилістичні деталі.
Виробництво: Carhartt здебільшого виробляється у США. Carhartt WIP — переважно в Європі та Азії.
Carhartt WIP — це приклад того, як спадок робочого одягу може жити в іншому контексті. Він не втрачає автентичності, а лише відкриває себе по-новому — через музику, мистецтво і міське життя.
