Ці бренди були в моді задовго до того як слова TikTok, Instagram, та стрістайл з’явилися у повсякденному вжитку. Boss, Tommy Hilfiger та Calvin Klein це десятки років досвіду, безліч історичних колекцій і вплив, який сформулював уявлення про стиль у 80-х, 90-х і 2000-х. Кожен із цих брендів має власний, але є щось спільне – вони вміють не просто зберігати свій досвід, а переосмислювати його з урахуванням нових реалій.
Мода змінилась — вона стала швидшою, сміливішою, та більш персональною, тому навіть бренди зі сталевою репутацією мають вчитись по-новому говорити з аудиторією. Як це вдається трьом модним гігантам — розбираємо далі.
Що значить бути впливовим брендом сьогодні?
Для сучасної моди вже недостатньо мати гучне ім’я чи гучний показ, оскільки справжній вплив проявляється в стійкості, адаптивності, та здатності говорити одною мовою зі своєю аудиторією. Від брендів сьогодні чекають не просто нових колекцій — їм довіряють формувати уявлення про стиль, відповідальність, та навіть сенс споживання.
Boss, Tommy Hilfiger та Calvin Klein витримали десятки років у грі, але саме зараз, коли світ переживав кризи одна за одною, вони доводять що гучні компанії це ніщо без здатності залишатись релевантним без втрати ДНК. У світі, де зникають бутики, змінюється споживання і втома від надвиробництва стає нормою, ці бренди не просто виживають — вони активно шукають та, що важливо, знаходять нові форми.
Як Boss, Hilfiger і CK ведуть діалог з поколінням Z
У 2025 році бренди Boss, Tommy Hilfiger та Calvin Klein активно адаптуються до вподобань покоління Z, впроваджуючи нові стратегії та колекції, які резонують з молодою аудиторією.
Hugo Boss
Бренд Boss, який традиційно працює з класичним діловим стилем, запустив лінію Hugo Blue, орієнтовану на покоління Z. Ця колекція включає денім, вуличний одяг та унісекс стиль, що відображає сучасні тенденції та уподобання молоді. Крім того, Boss активно використовує цифрові платформи та колаборації з інфлюенсерами та залучення молоді.
Tommy Hilfiger
Томми Хилфигер продовжує вдосконалювати свій імідж та поширювати стиль “американської мрії” з сучасними елементами. У 2024 році бренд представив колекцію на борту колишнього парома Staten Island Ferry, що стало унікальним поєднанням традицій та інновацій. Колекція включала оновлені преппі-стилі з морськими мотивами, що відображають сучасні тенденції та вподобання молодого покоління.
Calvin Klein
Calvin Klein все активніше впроваджує у свої колекції провокаційний мінімалізм, який дуже приваблює покоління Z. У 2024 році бренд запустив кампанію з актором Джеремі Алленом Вайтом, яка стала вірусною та принесла значний медіаефект. Крім того, Calvin Klein співпрацює з K-pop гуртом NewJeans, що підкреслює орієнтацію бренду на молодіжну аудиторію.
Класика, яка встигає за TikTok
Сьогодні мода активно формується не на подіумі, а у відео довжиною 10 секунд на TikTok. Для покоління Z це не просто розвага — це спосіб знаходити новий стиль та нові бренди. Саме тому Boss, Tommy Hilfiger і Calvin Klein уже давно не просто присутні в TikTok, ці бренди там живуть.
Calvin Klein працює з найгучнішими іменами TikTok ери, від Kendall Jenner і NewJeans до користувацького контенту, що постійно зʼявляється з хештегом #MyCalvins. Tommy Hilfiger інтегрує TikTok-тренди у свої кампанії, покази й навіть у локації, як-от паром Staten Island у Нью-Йорку. Boss просуває нові лінії на TikTok через колаборації з інфлюенсерами й стилістами, які розкладають образи просто, доступно й ефектно.
